Video Reels Instagram @kabupaten.bogor sebagai Media Publikasi Pemerintah Kabupaten Bogor

Abstract

ADZILLINA RIZKYA SETIANADI. Video Reels Instagram @kabupaten.bogor sebagai Media Publikasi Pemerintah Kabupaten Bogor. Instagram Reels Video of @kabupaten.bogor as Publication Media for the Bogor Regency Government. Di bimbing oleh SUTISNA RIYANTO Perkembangan teknologi komunikasi sudah semakin maju dari masa ke masa. Media sosial menjadi salah satu alternatif manusia untuk berkomunikasi dengan khalayak luas lainnya. Instagram menjadi salah satu media sosial yang aktif dipergunakan oleh masyarakat Indonesia sebagai media untuk menyebarluaskan informasi, berkomunikasi, dan membagikan unggahan mengenai gaya hidup. Sebagai media publikasi, reels Instagram memberikan performa yang sangat baik karena jangkauan video yang dihasilkan oleh reels dapat tersebar dengan cepat sesuai dengan musik yang sedang trend. Tujuan penelitian adalah mengkaji keterjangkauan video reels Instagram @kabupaten.bogor terhadap khalayak dan menganalisis ketertarikan video reels Instagram @kabupaten.bogor dalam penerimaan khalayak. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif didukung data kualitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu wawancara, observasi, kajian dokumen, dan studi pustaka. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif. Digunakan pengambilan sampel dengan menggunakan metode purposive sampling dan menggunakan teknik rumus Slovin. Waktu yang diperlukan untuk pemenuhan penelitian ini kurang lebih selama 2 bulan terhitung sejak 15 Januari sampai dengan 1 Maret 2024. Lokasi yang dilakukan untuk mengerjakan penelitian terapan dilaksanakan di Diskominfo Kabupaten Bogor yang beralamat di Jl. Tegar Beriman No.1, Pakansari, Kec. Cibinong, Kabupaten Bogor. Keterjangkauan akun Instagram @kabupaten.bogor sudah cukup banyak menjangkau khalayak. Dilihat dari indikator keterjangkauan video reels yaitu jumlah viewers, share, dan akun. Dihasilkan bahwa video reels Instagram @kabupaten.bogor sebagai media publikasi Pemerintah Kabupaten Bogor yang paling banyak dijangkau oleh khalayak adalah video reels dengan jenis konten peristiwa, yang kedua yaitu edukasi, kemudian hiburan, dan yang terakhir yaitu infrastruktur. Ketertarikan akun Instagram @kabupaten.bogor sudah cukup menarik bagi khalayaknya. Dilihat dari indikator ketertarikan video reels yaitu jumlah like dan comment. Dihasilkan bahwa video reels Instagram @kabupaten.bogor yang paling banyak mendapatkan like adalah jenis konten peristiwa, yang kedua yaitu edukasi, selanjutnya yaitu hiburan, dan yang terakhir yaitu infrastruktur. Berdasarkan rataan comment, maka dihasilkan bahwa jenis konten yang paling banyak adalah peristiwa, kemudian infrastruktur, yang ketiga yaitu edukasi, dan yang terakhir yaitu hiburan. Sedangkan berdasarkan kategori komentar, dibagi menjadi 5 yaitu aduan, emoji, positif, netral, dan negatif.