Strategi Pemasaran Cerutu Pd. Taru Martani Yogyakarta

Abstract

Hasil kajian yang diperoleh selama gladikarya di PD. Taru Martani, menunjukkan bahwa 32,27% dari pasar cerutu nasional telah dikuasai, dan sejak tahun 1986 telah melakukan penjualan ke pasaran internasional. Kekuatan lain yang dimiliki PD. Taru Martani adalah kualitas produknya lebih baik dibandingkan dengan kulaitas cerutu lokal namun relatif kurang baik dibandingkan dengan cerutu impor. Kelemahan yang ada pada perusahaan ini adalah bahwa tidak pernah dilakukan penelitian pemasaran maupun pengebangan produk baru.