Analisis perumusan strategi merek pada produk air minum dalam kemasan: Studi kasus pada PT.Tang Mas di Cimanggis

Abstract

Dalam kenyataan sehari-hari seringkali kita temukan jenis pelanggan yang keputusan pembeliannya lebih didorong oleh merek apa yang ia beli. Hal ini mengakibatkan timbulnya kecenderungan banyak perusahaan yang mengandalkan strategi pemasaran pada merek produknya dan memanfaatkan merek-merek terkenal, terutama di tahun 1990-an. Perusahaan menyadari bahwa sekarang ini pemberian merek sudah demikian meluas sehingga produk yang dipaasarkan tanpa merek seringkali menghadapi kesulitan terutama dalam merebut perhatian konsumen, karena tanpa merek suatu produk tidak ada pembedanya dengan produk lain. Untuk mengetahui bagaimana perumusan strategi merek pada suatu perusahaan dan bagaimana pengaruh merek, maka dilakukan analisis mengenai perumusan strategi merek pada produk air minum dalam kemasan. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Menganalisis perumusan strategi merek pada produk air minum dalam kemasan di PT Tang Mas, (2) Mengetahui pengaruh merek terhadap volume penjualan air minum dalam kemasan. ...