Dampak Reforma Agraria Dari Bawah Terhadap Kesejahteraan Masyarakat (Kasus Desa Garongan, Kecamatan Panjatan, Kabupaten Kulon Progo, Daerah Istimewa Yogyakarta)

Abstract

Produk olahan pertanian harus bersaing dengan produk luar negeri pasar. Oleh karena itu, produk olahan pertanian yaitu kopi memerlukan media periklanan untuk mampu meningkatkan penjualan. Tujuannya adalah untuk menemukan variasi aspek pesan dan karakteristik konsumen, serta korelasinya kinerja promosi dan faktor-faktor yang mempengaruhi keluaran periklanan (pesan aspek dan karakteristik konsumen). Metodologi yang digunakan adalah data primer dari kuesioner dan data sekunder dari berbagai sumber seperti tesis, buku, dan jurnal. Dengan melihat efektivitasnya di media sosial, hal tersebut bisa saja terjadi menentukan aspek penting apa yang berkorelasi dengan promosi kopi produk dari Kopi Anomali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor internal (pesan aspek) dan faktor eksternal (karakteristik konsumen) paling banyak berhubungan dengan kinerja promosi.