Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/108733
Title: | Kajian Pustaka Bauran Pemasaran pada UMKM Agribisnis di Indonesia |
Other Titles: | Literature Review Marketing Mix on Agribusiness MSME in Indonesia |
Authors: | Kusnadi, Nunung Sarwono, Kevin |
Issue Date: | 24-Aug-2021 |
Publisher: | IPB University |
Abstract: | Bauran pemasaran merupakan alat untuk mengukur kesuksesan strategi
pemasaran. Kekeliruan dalam menerapkan bauran pemasaran menghasilkan
kegagalan strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah melakukan deskripsi
dan identifikasi karakteristik serta ukuran usaha dengan bauran pemasaran pada
UMKM agribisnis di Indonesia. UMKM Agribisnis berimbang penggunaan bauran
pemasaran 4P maupun 7P. Pilihan bauran pemasaran tidak konsisten terhadap
ukuran usaha dan subsistem agribisnis, namun konsisten berdasarkan jenis produk.
Kemajuan teknologi menuntut perusahaan untuk menggunakan bauran pemasaran
7P yang merupakan perkembangan dari 4P.
Kata kunci: Agribisnis, Bauran Pemasaran, Marketing mix is an approach used to measure the success on marketing strategy. Mistakes of implementing marketing mix contributes to failure on marketing strategy. The purpose of this research is to describe and identify characteristic and enterprise size to marketing mix on Agribusiness (Micro, Small, and Middle Enterprise) MSME in Indonesia. MSME Agribusiness uses as much 4P and 7P marketing mix. Eventhough application of 4P or 7P marketing mix in MSME Agribusiness is not consistent in accordance to enterprise’ size, nor agribusiness subsystem, it can be clearly distinguished according to form of product(service or product). Technological growth demands enterprises use of 7P merketing mix as it is an improvement of 4P . |
URI: | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/108733 |
Appears in Collections: | UT - Agribusiness |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Cover, Lembar Pengesahan, Prakata, Daftar Isi.pdf Restricted Access | Cover | 413.22 kB | Adobe PDF | View/Open |
H34160106_Kevin Sarwono.pdf Restricted Access | Fulltext | 654.74 kB | Adobe PDF | View/Open |
Lampiran.pdf Restricted Access | Lampiran | 392.16 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.