Kajian Pustaka Bauran Pemasaran pada UMKM Agribisnis di Indonesia

Abstract

Bauran pemasaran merupakan alat untuk mengukur kesuksesan strategi pemasaran. Kekeliruan dalam menerapkan bauran pemasaran menghasilkan kegagalan strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah melakukan deskripsi dan identifikasi karakteristik serta ukuran usaha dengan bauran pemasaran pada UMKM agribisnis di Indonesia. UMKM Agribisnis berimbang penggunaan bauran pemasaran 4P maupun 7P. Pilihan bauran pemasaran tidak konsisten terhadap ukuran usaha dan subsistem agribisnis, namun konsisten berdasarkan jenis produk. Kemajuan teknologi menuntut perusahaan untuk menggunakan bauran pemasaran 7P yang merupakan perkembangan dari 4P. Kata kunci: Agribisnis, Bauran Pemasaran,

Marketing mix is an approach used to measure the success on marketing strategy. Mistakes of implementing marketing mix contributes to failure on marketing strategy. The purpose of this research is to describe and identify characteristic and enterprise size to marketing mix on Agribusiness (Micro, Small, and Middle Enterprise) MSME in Indonesia. MSME Agribusiness uses as much 4P and 7P marketing mix. Eventhough application of 4P or 7P marketing mix in MSME Agribusiness is not consistent in accordance to enterprise’ size, nor agribusiness subsystem, it can be clearly distinguished according to form of product(service or product). Technological growth demands enterprises use of 7P merketing mix as it is an improvement of 4P .