Pengaruh Bauran Promosi dan Destinasi Wisata terhadap Keputusan Berkunjung pada Wisata Taman Nasional Baluran

Abstract

Taman Nasional Baluran merupakan salah satu wisata yang menarik untuk dikunjungi wisatawan nusantara maupun mancanegara yang terletak di Situbondo Jawa Timur. Sebuah promosi sangat dibutuhkan untuk memperkenalkan objek wisata yang ada agar mampu menjadi ikon wisata di daerah tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi dan destinasi wisata terhadap keputusan berkunjung pada wisata Taman Nasional Baluran. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik non probabilistik dengan metode purposive sampling dengan kriteria wisatawan yang pernah mengujungi wisata Taman Nasional Baluran dalam kurun waktu 2 tahun. Data primer diperoleh melalui wawancara dan kuesioner sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur yang relevan. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa periklanan dan promosi penjualan pada bauran promosi berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan berkunjung sedangkan seluruh variabel pada destinasi wisata tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan berkunjung.