Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Memilih Calon Presiden pada Pemilu 2019 di Pulau Jawa

Abstract

Indonesia sebagai salah satu negara demokrasi terbesar di dunia menerapkan sistem pemilihan umum presiden setiap lima tahun sekali. Pada tahun ini, Pemilu Presiden akan kembali digelar. Jumlah pemilih di Indonesia setiap periode terus meningkat. Hal ini akan menjadi tantangan besar bagi setiap calon presiden dalam menyusun strategi untuk dapat mengambil hati masyarakat yang akan memilih. Tujuan dari penelitian ini yaitu mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan memilih calon presiden pada Pemilu 2019 di Pulau Jawa dengan menggunakan teori pemasaran politik sehingga calon kandidat dapat dengan karakteristik dan perilaku pemilih calon kandidat dapat merumuskan strategi yang tepat. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dengan perangkat lunak IBM SPSS Statistics for Windows Version 25 dan analisis SEM menggunakan perangkat lunak IBM AMOS Version 22. Hasil penelitian menunjukkan faktor yang memengaruhi perilaku pemilih di Pulau Jawa yaitu harga, distribusi, promosi, kelompok acuan, dan isu politik melalui variabel teori perilaku terencana yaitu sikap, norma subjektif, kontrol perilaku persepsian, dan niat memilih.