Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Pada Produk Hijab (Studi Kasus Pada Wanita Muslimah di Kota Depok).

Abstract

Saat ini Indonesia tercatat sebagai negara dengan populasi muslin terbesar yaitu 87%. Hal tersebut merupakan salah satu faktor yang membuat produk-produk busana muslim salah satunya produk hijab. Hijab merupakan bisnis yang cukup besar dan menarik banyak perhatian. Meningkatnya permintaan terhadap hijab membuat para pelaku bisnis busana muslim untuk menyediakan produk hijab sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen agar mampu bertahan dan melawan persaingan bisnis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik konsumen, proses keputusan pembelian, dan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pada produk hijab. Model analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis Partial Liniear Square-Structural Equation Modelling. Hasil penelitian menunjukkan terdapat lima faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk hijab di kota Depok yaitu Produk, Promosi dan Edukasi, Produktivitas dan Kualitas, Pembelajaran, dan Sikap.