Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Rumah di Perumahan Kuningan City View (KCV) Kabupaten Kuningan.

Abstract

Peningkatan sektor perumahan ditentukan oleh keputusan pembelian konsumen yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran. Perumahan Kuningan City View (KCV) sebagai salah satu perumahan yang sedang berkembang harus mampu menentukan faktor bauran pemasaran yang tepat sehingga dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian rumah pada perumahan KCV dan menganalisis faktor bauran pemasaran yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan KCV. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel lokasi dan promosi dari bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan KCV. Variabel bauran pemasaran yaitu lokasi memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian pada perumahan KCV Kabupaten Kuningan.