Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Memilih Calon Presiden di Pulau Jawa : Pendekatan Theory of Planned Behavior.

Abstract

Persaingan politik yang semakin ketat dan meningkatnya jumlah pemilih pada pemilihan Presiden 2019 akan menjadi tantangan besar bagi setiap calon Presiden dalam mengambil hati masyarakat pemilih dengan menggunakan pendekatan pemasaran politik yaitu dengan memahami karakteristik dan perilaku masyarakat pemilih sebagai dasar untuk merumuskan strategi yang tepat. Tujuan penelitian ini mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan memilih kandidat Presiden di Pulau Jawa. Metode pengambilan sampel adalah metode non probability sampling dengan teknik Quota Sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics for Windows Version 23 dan analisis SEM menggunakan perangkat lunak AMOS 23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang memengaruhi perilaku pemilih di Pulau Jawa yaitu produk, promosi, hubungan emosional, media massa, kelompok acuan, isu politik dan orientasi pertanian melalui variabel teori perilaku terencana yang berpengaruh signifikan yaitu sikap dan kontrol perilaku persepsian terhadap niat pemilihan yang selanjutnya dapat memengaruhi keputusan memilih.