Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Memilih Kandidat Calon Presiden di Pulau Sumatera.

Abstract

Indonesia sebagai Negara dengan sistem politik demokrasi akan menyelenggarakan pemilihan umum Presiden pada tahun 2019. Para kandidat pun mulai melakukan pemasaran politik yang bertujuan meningkatkan elektabilitasnya agar mendapatkan suara sebanyak-banyaknya pada pemilu Presiden mendatang. Namun apa saja yang dapat menarik simpati masyarakat pada saat menentukan pilihan kandidatnya? Maka dari itu penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan memilih kandidat calon Presiden di Pulau Sumatera. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik Quota Sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif serta analisis faktor menggunakan SEM dengan AMOS 23.0. Hasil penelitian menunjukkan faktor yang berpengaruh terhadap pemilih di pulau Sumatera adalah produk, distribusi, kepemimpinan, kelompok acuan, isu politik dengan melalui variabel theory of planned behavior yakni sikap, kontrol perilaku persepsian dan niat kemudian berpengaruh kembali terhadap keputusan memilih.