Strategi Bauran Promosi Produk Entive by Winn Gas pada Pameran Indonesia Building Technology 2017 di ICE BSD City

Abstract

Manusia membutuhkan makanan untuk memenuhi kebutuhan untuk hidup. Namun, berkembangnya zaman makanan dapat diolah menjadi berbagai jenis makanan seperti saat ini yang didukung oleh perkembangan teknologi yaitu, salah satunya kompor. Winn Gas merupakan salah satu perusahaan di Indonesia yang memproduksi kompor gas. Entive by Winn Gas teknologi 3 in 1 (heksos, kompor dan penyimanan peralatan makan dan minum), yaitu Entive By Winn Gas. Terdapat 4 model kompor Entive by Winn Gas S2, F1, F2, dan B15. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi strategi bauran promosi dan mengidentifikasi faktor internal dan eksternal untuk produk Entive by Winn Gas. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling atau pengambilan sampel secara sengaja dan jumlah respondennya terdapat 8 orang. Pengolahan data dilakukan dengan Microsoft Excel dan Expert Choice 11. Alat analisis yang digunakan adalah Internal Factor Evaluation (IFE), External Factor Evaluation (EFE), Matriks IE (Internal- Eksternal), Strenghs, Weaknesses, Opportunities dan Threats (SWOT) serta analisis proses hierarki analitik (PHA). Terdapat 3 alternatif strategi yang menggunakan hasil penelitian diantaranya, memperluas daerah periklanan, fokus pada kesehatan konsumen dalam bermasak dan meningkatan pamor.