Strategi Distribusi Produk Sayuran Organik pada FAM Organic Parongpong PT Famili Ekokultura

Abstract

FAM Organic Parongpong merupakan bagian dari PT Famili Ekokultura sebagai perusahaan yang bergerak dalam penyediaan sayuran organik dengan merek produk FAM Organic. Produk FAM Organic terdiri dari tiga puluh lima jenis sayuran organik. Perusahaan mendistribusikan produknya pada supermarket, cafe, restoran, dan konsumen individu. Sayuran organik hasil produksi FAM Organic Parongpong dipasarkan pada wilayah Kota Bandung dan Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kinerja sistem distribusi dan melakukan prioritas strategi distribusi bagi FAM Organic Parongpong. Penarikan sampel menggunakan teknik non probalility sampling secara sengaja. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang diterapkan melalui analisis margin distribusi, Data Envelopment Analysis (DEA), dan Analytical Hierarchy Process (AHP). Analisis margin distribusi menunjukkan wilayah Bandung memiliki nilai rata-rata margin distribusi lebih rendah dari Jakarta. Analisis DEA menunjukkan bahwa wilayah distribusi Jakarta termasuk kelompok effectively managed but sales, sedangkan wilayah Kota Bandung termasuk under performing. Hasil penelitian menggunakan metode AHP menunjukkan nilai alternatif strategi distribusi tertinggi adalah pembukaan lahan tanam sayuran organik baru.