Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah di Dago Village Bandung

Abstract

Rumah merupakan kebutuhan primer yang harus dipenuhi oleh semua orang untuk tempat berteduh dan beristirahat. Dago Village merupakan perusahaan di Bandung yang bergerak dibidang properti, dengan promosi bertema pedesaan dapat mempengaruhi persepsi konsumen untuk membeli rumah. Tujuan dari penelitian ini ialah menganalisis karakteristik konsumen Dago Village, menganalisis persepsi konsumen Dago Village, menganalisis kegiatan promosi apa yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli rumah di Dago Village, menganalisis pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian. Data primer yang digunakan diperoleh dengan penyebaran kuesioner pada konsumen yang telah membeli rumah serta yang pernah berkunjung dan diolah menggunakan analisis deskriptif dan SEM smartPLS. Pada tahapan keputusan pembelian sebesar 83.6 persen konsumen merasa bahwa bauran promosi berpengaruh dalam keputusan pembelian, Faktor yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian rumah di Dago Village ialah promosi penjualan yang ditujukan langsung kepada keluarga, teman dan rekan kerja konsumen.