Pengaruh Positioning Produk Terhadap Minat Beli Make Over di Kota Bogor.

Abstract

Strategi positioning produk dipercaya dapat mempengaruhi persepsi target konsumen terkait penawaran dengan cara menonjolkan keunggulan kompetitif, serta menginformasikan hal tersebut secara efektif, sehingga terciptanya minat beli suatu produk. Kosmetik merupakan salah satu kebutuhan untuk sebagian besar wanita yang tidak dapat terpisahkan. Sebagian konsumen memiliki kepercayaan terhadap positioning yang melekat pada suatu produk, salah satu contohnya adalah kosmetik. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis karakteristik konsumen Make Over serta menganalisis positioning produk terhadap minat beli Make Over di Kota Bogor. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif untuk melihat apa saja karakteristik konsumen Make Over dan menggunakan analisis regresi berganda untuk melihat adanya pengaruh positioning produk terhadap minat beli Make Over di Kota Bogor. Data penelitian menggunakan data primer dari penyebaran kuesioner, wawancara, sedangkan data sekunder diperoleh dari situssitus yang berkaitan industri kosmetik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa positioning produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli Make Over. Komponen positioning produk yang memiliki pengaruh secara berturut-turut adalah kompetitif produk, kategori produk, manfaat produk, dan atribut produk.