Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Petani Dalam Melakukan Pembelian Sepeda Motor di Kabupaten Bogor, Jawa Barat.

Abstract

JONO M. MUNANDAR. Sepeda motor adalah kendaraan beroda dua yang digerakkan oleh suatu mesin. Harga dan biaya operasional sepeda motor lebih murah dibanding kendaraan roda empat. Jumlah sepeda motor di Kabupaten Bogor adalah sebanyak 1.213.687 unit. Sebagian masyarakat Kabupaten Bogor bermatapencaharian sebagai petani, berjumlah 240.737 orang. Salah satu alasan petani memilih sepeda motor adalah kurang memadainya jasa kendaraan umum. Sehingga pada penelitian ini dirumuskan tujuan: (1) Mengidentifikasi karakteristik petani dalam melakukan pembelian sepeda motor di Kabupaten Bogor. (2) Mengidentifikasi proses pengambilan keputusan petani dalam melakukan pembelian sepeda motor di Kabupaten Bogor. (3) Menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan petani dalam melakukan pembelian sepeda motor di Kabupaten Bogor. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Analisis Regresi Logit. Mayoritas konsumen merupakan laki-laki berumur 41-60 tahun, sudah menikah dan bekerja sebagai petani tanaman pangan. Proses pengambilan keputusan petani dalam melakukan pembelian sepeda motor diidentifikasi menggunakan lima tahap keputusan pembelian konsumen, sedangkan faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian oleh petani Faktor Psikologis dengan variabel Gaya Hidup, Faktor Sosial dengan variabel Keluarga, Faktor Pendapatan, Faktor Pendidikan, dan faktor Jenis Pekerjaan.