Penetapan Prioritas Strategi Bauran Pemasaran Single Origin Coffee di Dr. Coffee Jaya Raya Bandar Lampung.

Abstract

Dr. Coffee Jaya Raya merupakan industri rumahan yang memasarkan single origin coffee asli Lampung. Dalam pemasaran produk, Dr.Coffee Jaya Raya masih terkendala masalah seperti penjualan yang berfluktuatif, keterbatasan sumberdaya manusia, target omset yang tidak tercapai serta persaingan di dalam industri minuman. Sehingga dibutuhkan strategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan produknya. Salah satu bentuk strategi pemasaran yang dapat mendukung pemasaran produk sehingga tercipta keputusan pembelian oleh konsumen adalah penggunaan konsep bauran pemasaran 4P (marketing mix). Perancangan strategi bauran pemasaran melibatkan pihak internal yakni pemilik usaha dan pihak eksternal yakni konsumen. Metode Analitik Hirarki Proses (AHP) digunakan dalam penelitian untuk menentukan prioritas strategi pemasaran berdasarkan keputusan pihak internal, sedangkan analisis deskriptif digunakan untuk mengevaluasi bauran pemasaran yang telah dilakukan melalui penilaian pihak eksternal. Hasil analisis AHP menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang menjadi prioritas berturut-turut adalah promosi, produk, distribusi dan harga. Kemudian prioritas pada sub bauran promosi adalah pemasaran langsung, hubungan masyarakat, media massa serta media social.