Analisis Sikap Konsumen pada Online Video Advertising Bukalapak dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian.

Abstract

Penggunaan internet di Indonesia terus meningkat secara signifikan. Besarnya penggunaan internet menjadikan Indonesia sebagai pasar yang sangat potensial bagi digital advertising. Bukalapak adalah salah satu pelaku bisnis ecommerce yang sering menampilkan video online advertising yang unik. Pertumbuhan iklan digital dan bentuknya yang beragam akan membentuk sikap konsumen yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian yaitu menganalisis sikap konsumen terhadap online video advertising dan menganalisis pengaruh sikap konsumen pada online video advertising Bukalapak terhadap keputusan pembelian. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Structural Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil analisis menunjukkan konsumen menyukai iklan Bukalapak di YouTube, namun cenderung menggunakan fasilitas skip yang diberikan YouTube pada tayangan iklan. Sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek Bukalapak masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.