Pengaruh Green Marketing Kebijakan Kantong Plastik Berbayar Terhadap Green Behaviour Masyarakat Kota Bogor.

Abstract

Kebijakan kantong plastik berbayar adalah kebijakan yang dibuat oleh Kementrian Lingkungan Hidup dan Kehutanan untuk mengurangi sampah plastik dan mendorong gaya hidup ramah lingkungan. Pemasaran kebijakan tersebut dapat dilakukan dengan proses green marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi respon masyarakat mengenai penggunaan kantong belanja sendiri, mengidentifikasi persepsi konsumen mengenai kebijakan kantong plastik berbayar dan mengidentifikasi pengaruh green marketing kebijakan kantong plastik berbayar terhadap green behaviour di Kota Bogor. Data primer didapatkan melalui kuesioner dan data sekunder diperoleh dari arsip Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Bogor. Data dianalisis dengan menggunakan analisis dekriptif dan structural equation model. Hasil penelitian menunjukan setelah kebijakan diterapkan, lebih banyak konsumen yang bersedia mengurangi penggunaan kantong belanja sendiri dan membawa kantong belanja sendiri. Harga Rp. 200 masih dianggap terlalu murah oleh konsumen. Proses green marketing yang berpengaruh terhadap green behaviour secara signifikan adalah know your customer, empowering customer dan reassure the buyer.