Analisis Strategi Bauran Pemasaran Toko Ananda Kota Tangerang

Abstract

Toko Ananda merupakan suatu bisnis dalam bidang pakaian. Tujuan penelitian ini adalah: (1) menganalisis bauran pemasaran yang ada pada Toko Ananda, dan (2) Menyusun strategi bauran pemasaran yang diterapkan. Berdasarkan analisis IFE dan EFE, Toko Ananda berada pada posisi kuat dan berdasarkan analisis IE Toko Ananda pada sel kedua, yaitu tumbuh dan membangun. Hasil analisis SWOT diperoleh berbagai alternatif strategi yang kemudian diolah menggunakan AHP. Hasil analisis AHP menunjukkan strategi bauran pemasaran paling dipengaruhi oleh faktor lokasi strategis (0.304). Aktor yang dominan dalam penyusunan strategi ini adalah pemilik (0.506). Tujuan yang paling ingin dicapai dalam penerapan strategi ini adalah memperluas pasar (0.305), strategi bersaing yang seharusnya menjadi prioritas utama adalah tetap memberikan produk dengan harga yang terjangkau kepada konsumen (0.393).