Proses Pengambilan Keputusan Ibu Bekerja Dalam Membeli Susu Formula Bayi Di Perumahan Bintaro Jaya Jakarta Selatan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji proses pengambilan keputusan ibu bekerja dalam membeli susu formula serta faktor-faktor yang mempengaruhinya. Pemilihan tempat dilakukan secara purposif dengan pertimbangan sebagian besar ibu yang tinggal di Perumahan Bintaro Jaya bekerja diluar rumah. Pengambilan data dilakukan Bulan Mei sampai Juni 2001. Kriteria pemilihan contoh adalah ibu bekelja yang memiliki anak balita yang diberi susu formula pada usia kurang dari satu tahun. Contoh dipilih secara purposif sebanyak 60 orang. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan berpedoman pada kuesioner meliputi karakteristik demografi (usia, tingkat pendidikan, status pekeljaan, tingkat pendapatan), pengetahuan tentang ASI dan susu formula, motivasi selia proses pengambilan keputusan dalam membeli susu formula. Data sekunder diperoleh dari kantor Perumahan Bintaro Jaya dan Kantor Kelurahan. Karateristik demografi (usia, tingkat pendidikan, status pekerjaan dan tingkat pendapatan), pengetahuan tentang ASI dan susu formula, motivasi serta proses pengambilan keputuasan dianalisis secara deskriptif. Untuk melihat hubungan karakteristik demografi dan pengetahuan tentang ASI dan susu formula dengan proses pengambilan keputusan dalam membeli susu formula dilakukan uji Chisquare.