Pengaruh Affiliate Marketing dan User-Generated Content terhadap Purchase Decision Produk L’Oréal

Abstract

Meningkatnya penggunaan internet mendorong konsumen beralih ke e- commerce karena kemudahan, variasi, dan harga yang kompetitif. Hal tersebut dipengaruhi oleh berbagai faktor, salah satunya dengan strategi marketing, termasuk affiliate marketing dan dengan adanya user-generated content. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh affiliate marketing dan user-generated content terhadap purchase decision produk L’Oréal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan dari 364 responden kuesioner yang disebarkan secara daring melalui media sosial. Analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa affiliate marketing dan user-generated content berpengaruh signifikan dan positif terhadap purchase decision.

The increasing use of the internet is driving consumers to shift to e- commerce due to its convenience, variety, and competitive pricing. This shift is influenced by various factors, including marketing strategies such as affiliate marketing and the presence of user-generated content. This study aims to analyze the impact of affiliate marketing and user-generated content on the purchase decision of L’Oréal products. The method used in this research is a quantitative approach with primary data collected from 364 respondents through an online questionnaire distributed via social media. Data analysis was conducted using Structural Equation Modelling (SEM) with a Partial Least Square (PLS) approach using SmartPLS 3.0 software. The results show that affiliate marketing and user- generated content have a significant and positive impact on purchase decisions.