Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi, dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli pada Produk Minyak Goreng Nusakita di Jabodetabek

Abstract

Indonesia adalah negara kaya akan sumber daya alam, terutama di sektor perkebunan kelapa sawit. Sebagai produsen utama kelapa sawit yang diolah menjadi minyak goreng, industri ini sangat kompetitif. Meningkatnya kebutuhan minyak goreng menjadikannya kebutuhan pokok yang sangat penting bagi masyarakat Indonesia.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi karakteristik responden dan mengetahui bagaimana harga, kualitas produk, promosi, dan kesadaran merek berdampak pada minat beli konsumen minyak goreng Nusakita. Penelitian ini juga akan menganalisis faktor-faktor yang paling berpengaruh pada minat beli konsumen minyak goreng Nusakita di Jabodetabek. Metode Analisis deskriptif dan SEM-PLS digunakan untuk menganalisis data. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah voluntary sampling. Hasil penelitian menggambarkan bahwa faktor kualitas produk, promosi, dan kesadaran merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Variabel kesadaran merek dan kualitas produk memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap minat beli.