Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Energen Sereal di Bogor

Abstract

Sereal dan susu merupakan menu sarapan yang banyak menjadi pilihan saat ini. Ada beberapa pilihan produk sereal dan susu yang ditawarkan, salah satunya adalah minuman sereal merek Energen. Produk ini banyak dikenal oleh masyarakat karena kesuksesan ekuitas merek Energen di pasar domestik. Tujuan penelitian adalah menganalisis pengaruh hubungan antara ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Energen sereal. Metode penentuan sampel menggunakan purposive sampling yang melibatkan 145 orang responden. Pengolahan data menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SMART PLS versi 3.2.1. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh langsung terhadap current purchase dan berpengaruh tidak langsung terhadap future purchase Energen sereal. Brand image berpengaruh langsung terhadap current purchase dan berpengaruh tidak langsung terhadap future purchase Energen sereal. Current purchase berpengaruh langsung terhadap future purchase Energen sereal, sedangkan perceived quality tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.