Analisis Efektivitas Promosi Terhadap Jumlah Pengunjung Jungleland Sentul, Bogor

Abstract

Perkembangan industri pariwisata di sub provinsi Bogor mengalami pertumbuh setiap tahunnya. Jungleland Adventure Theme Park yang berada di Sentul merupakan salah satu tujuan wisata di Bogor. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi kegiatan promosi, untuk menganalisis tanggapan konsumen terhadap program promosi dan menganalisis efektivitas biaya promosi dengan jumlah pengunjung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah EPIC Model, DRM, sedangkan analisis regresi digunakan untuk menganalisis efektivitas promosi penganggaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan promosi yang dilakukan masuk dalam kategori promosi yang baik dari rentang skala efektif dan promosi dari mulut ke mulut merupakan salah satu promosi terbaik untuk menarik pengunjung .