Analisis efektivitas promosi produk dana simpanan tabungan iB Hasanah BNI Syariah di Kota Bogor

Abstract

Sesuai dengan peraturan pemerintah dalam UU NO 10 Th. 1998 , Bank Negara Indonesia (BNI) mendirikan unit usaha syariah dan mengeluarkan beberapa produk berupa dana simpanan tabungan iB Hasanah, akan tetapi keberadaanya belum banyak dikenal oleh masyarakat luas khususnya masyarakat di Kota Bogor. Untuk itu perlu dilakukan penelitian mengenai efektivitas promosi produk dana simpanan iB hasanah yang dikeluarkan oleh BNI syariah. Tujuan penelitian ini (1) mengidentifikasi karakteristik nasabah BNI Syariah cabang Kota Bogor, (2) mengidentifikasi kegiatan promosi yang dilakukan oleh BNI syariah cabang kota Bogor dan (3) menganalisis respon nasabah terhadap keefektifan bauran promosi produk dana BNI syariah kota Bogor. jumlah responden 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah EPIC Model dan DRM (Direct Rating Methode) dengan bantuan program SPSS (Statistikal Package for Social Science) dan MS. Excell. hasil dari penelitian diperoleh nilai EPIC rate sebesar 3,79 dan nilai DRM sebesar 75,4 keduanya menunjukan skala efektif jadi dapat disimpulkan bahwa promosi promosi yang dilakukan oleh BNI Syariah Cabang Kota Bogor Efektif untuk mencapai tujuan organisasi