Analisis Peran Employer Branding Terhadap Employee Retention pada Perusahaan Multifinance

Abstract

Data terkait turnover karyawan di PT X menunjukkan bahwa pengunduran diri karyawan paling banyak disebabkan oleh faktor pekerjaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi karyawan terhadap employer branding dan menganalisis pengaruh dimensi employer branding terhadap employee retention di PT X. Responden penelitian ini adalah 136 karyawan corporate PT X berstatus permanent employee. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dengan metode analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi karyawan terhadap employer branding perusahaan sudah baik, employer branding secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap employee retention, dan dimensi employer branding yang mempengaruhi employee retention secara parsial adalah application value, development value, brand image, dan work-life balance.