Analisis Pengaruh Bauran Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tabungan Bank Konvensional dan Tabungan Bank Syariah (Studi Kasus Mahasiswa Strata 1 Institut Pertanian Bogor).

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengidentifikasi karakteristik nasabah tabungan bank konvensional dan tabungan bank syariah pada mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor (2) Menganalisis pengaruh bauran produk terhadap keputusan pembelian pembelian tabungan konvensional dan syariah pada mahasiswa S1 IPB (3) Mengetahui hubungan antara kualitas jasa terhadap keputusan pembelian dalam menggunakan produk tabungan konvensional dan syariah (4) Mengetahui pengaruh antara pengenalan kebutuhan terhadap pencarian informasi, pengaruh pencarian informasi terhadap evaluasi alternatif, pengaruh evaluasi alternatif terhadap keputusan pembelian dan pengaruh keputusan pembelian terhadap evaluasi pasca pembelian pada proses pengambilan keputusan pembelian tabungan konvensional dan syariah. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini meliputi data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari responden (mahasiswa) dengan melakukan penyebaran dan kuesioner. Data sekunder diperoleh dari studi literatur dari berbagai sumber seperti buku, jurnal dan internet. Ukuran minimum sampel yang diambil berdasarkan Slovin dan pengambilan sampel dilakukan secara nonprobabilitas dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan alat analisis berupa analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh bauran produk terhadap keputusan pembelian, Korelasi Pearson untuk mengetahui hubungan antara kualitas jasa dengan keputusan pembelian. Sedangkan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh antara pengenalan kebutuhan terhadap pencarian informasi, pengaruh pencarian informasi terhadap evaluasi alternatif, pengaruh evaluasi alternatif terhadap keputusan pembelian dan pengaruh keputusan pembelian pada proses pengambilan keputusan pembelian tabungan konvensional dan syariah. Analisis regresi linier berganda, korelasi pearosn, analisis regresi linier sederhan dilakukan dengan bantuan software SPSS versi 17.