Strategi Pengembangan Daya Saing Fashion Lokal melalui Perbandingan dengan Fashion Impor di Indonesia

Abstract

HILYA SARIYYA. Strategi Pengembangan Daya Saing Fashion Lokal melalui Perbandingan dengan Fashion Impor di Indonesia. Dibimbing oleh POPONG NURHAYATI dan ANI NURAISYAH. Fashion bukan hanya untuk memenuhi kebutuhan dasar manusia, tetapi fashion menunjukkan gaya hidup dan penampilan yang menjadi bagian dari identitas diri dan kelompok. Namun, konsumsi fashion di Indonesia masih didominasi oleh fashion impor. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen, kondisi lingkungan eksternal dan internal, serta menyusun strategi pengembangan daya saing fashion lokal di Indonesia. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih dengan teknik convenience sampling. Kriteria yang ditentukan adalah generasi z dan milenial yang berjenis kelamin laki-laki dan perempuan dengan usia 15 hingga 39 tahun dan pernah berbelanja fashion lokal dan impor di Indonesia. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dengan analisis sikap, analisis lingkungan eksternal dan internal, serta analisis SWOT. Analisis lingkungan eksternal dan internal menggunakan metode systematic literature review. Analisis SWOT didapatkan dari sikap konsumen, serta analisis lingkungan eksternal dan internal di industri fashion Indonesia. Strategi prioritas yang bisa diimplementasikan oleh fashion lokal untuk mengembangkan daya saing di industri fashion Indonesia adalah menjaga harga jual, meningkatkan kualitas, dan menerapkan diferensiasi produk.