Desain Value Proposition Canvas Untuk Produk Teh Herbal BEETEA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendesain value proposition canvas untuk produk teh herbal BEETEA dengan salah satu pendekatannya adalah riset aksi. Value proposition canvas untuk produk teh herbal BEETEA ini terbentuk berdasarkan beberapa tahapan, diantaranya adalah menganalisis value proposition canvas 0 dengan melakukan wawancara secara mendalam kepada pemilik dari usaha BEETEA dimaksudkan untuk mendapatkan insights dari pemilik usaha. Setelah itu dilakukan wawancara secara mendalam dengan konsumen yang dimaksudkan untuk membuat peta empati dari konsumen BEETEA dan kemudian hasil dari peta empati tersebut dibuat kuisioner tertutup untuk membentuk value proposition canvas 1, dan yang terakhir dilakukannya pembobotan untuk menentukan urutan yang menjadi nilai utama pada konsumen sebagai hasil dari penelitian dan juga masukan kepada produsen. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa konsumen menginginkan adanya varian rasa dan juga aroma. Selain itu konsumen juga menginginkan penambahan fitur seperti tali pada kantung teh yang akan memudahkan konsumen untuk menyeduh teh BEETEA dan juga penambahan kepekatan pada warna teh BEETEA agar lebih menarik bagi konsumen.