Analisis Biplot Bauran Pemasaran terhadap Aneka Produk Turunan Inti Kelapa Sawit (Dairy Products dan Toiletries).

Abstract

Kelapa sawit merupakan komoditas andalan Indonesia pada sektor pertanian. Namun terjadi penurunan kinerja eskpor minyak kelapa sawit membuat pasar domestik mengolahnya menjadi aneka produk hilir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat dengan melihat kedekatan bauran pemasaran melalui analisis Biplot terhadap produk turunan inti kelapa sawit yang menjadi objek penelitian yakni Dairy Products (roti tawar, coklat batangan, permen, es krim) dan Toiletries (detergen, sabun mandi, shampo, kosmetik). Penelitian ini menggunakan purpossive sampling di wilayah Jabodetabek dengan responden usia 15-49 tahun sebanyak 150 orang. Hasil menunjukkan bahwa coklat batangan, permen, es krim, dan shampo memiliki kedekatan dengan bauran produk dan harga. Roti tawar, sabun mandi, dan detergen memiliki kedekatan dengan bauran harga, produk, dan tempat. Sedangkan kosmetik diketahui dekat dengan bauran produk, harga, dan promosi konvensional.