Analisis Niat Pembelian E-ticket Bioskop di Kalangan Mahasiswa IPB dengan Pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB).

Abstract

Teknologi internet telah mengubah cara konsumen dalam pembelian produk dan jasa, salah satunya adalah pembelian tiket bioskop secara online (e-ticket). Penelitian ini bertujuan menganalisis niat pembelian e-ticket bioskop dikalangan mahasiswa IPB dengan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini menggunakan desain cross-sectional study dan pendekatan kuantitatif dengan metode online survey yang dilakukan di IPB. Jumlah responden sebanyak 225 orang yang dipilih secara purposive, dengan syarat mahasiswa Program Sarjana (S1) IPB yang pernah menonton bioskop namun belum pernah membeli e-ticket bioskop. Analisis yang dilakukan diantaranya analisis deskriptif, uji reliabilitas, uji validitas, uji korelasi, dan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan program AMOS 21.0 dan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usia memiliki hubungan negatif dengan norma subjektif, kontrol perilaku, dan niat. Tingkat semester juga memiliki hubungan negatif dengan sikap terhadap perilaku, norma subjektif, kontrol perilaku, dan niat serta uang saku memiliki hubungan negatif dengan norma subjektif. Hasil analisis menggunakan SEM menunjukkan bahwa sikap terhadap perilaku, norma subjektif dan kontrol perilaku berpengaruh positif terhadap niat beli e-ticket bioskop. Variabel kontrol perilaku memiliki pengaruh terbesar terhadap niat beli e-ticket bioskop yang diikuti oleh norma subjektif dan sikap terhadap perilaku.