FormulasiStrategibisnis Taman BuahMekarsari di Kabupaten Bogor dengan Pendekatan Blue Ocean Strategy.

Abstract

Strategi bisnis yang tepat sangat diperlukan untuk mempertahankan eksistensi Taman Buah Mekarsari di bidang pariwisata dan menciptakan permintaan yang baru di bidang agrowisata. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi persaingan bisnis di bidang pariwisata. Kemudian, mendeskripsikan kondisi persaingan perusahaan agrowisata di Kabupaten Bogor dan memformulasikan alternatif strategi yang tepat untuk direkomendasikan kepada Agrowisata Taman Buah Mekarsari dengan pendekatan Blue Ocean Strategy. Faktor yang mempengaruhi persaingan agrowisata yaitu pelayanan petugas, kualitas produk, kondisi area kebun, keamanan, tempat ibadah, kenyamanan, kualitas wahana, kondisi area taman, harga produk, kebersihan. Perusahaan agrowisata di Kabupaten Bogor berada pada persaingan yang ketat. Alternatif strategi untuk mempertahankan eksistensi Taman Buah Mekarsari dikelompokkan menjadi: (1) pengurangan fasilitas yang kurang diperlukan, (2) perbaikan kualitas layanan dan produk, dan (3) peningkatan kegiatan promosi.