Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Memilih Calon Presiden di Pulau Sulawesi dan Pulau Kalimantan.

Abstract

Peningkatan jumlah pemilih pada Pemilihan Presiden 2019 akan menjadi tantangan besar bagi kandidat calon presiden agar dapat merumuskan strategi dalam rangka merebut hati calon pemilih. Berkaitan dengan pengambilan keputusan memilih, kandidat perlu memahami karakteristik dan perilaku pemilih untuk menentukan pengemasan dan penyampaian pesan politiknya kepada publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan memilih calon presiden di Pulau Sulawesi dan Pulau Kalimantan. Data yang digunakan terdiri dari data primer (kuesioner) dan data sekunder (studi literatur). Pada penelitian ini digunakan analisis deskriptif untuk mengetahui karakteristik pemilih dan Structural Equation Model (SEM) AMOS untuk menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan memilih calon presiden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang berpengaruh adalah produk politik, hubungan emosional, kepemimpinan, dan isu politik.