Analisis Niat Pengemudi Becak Bermotor Menjadi Pengemudi Ojek Daring Menggunakan Theory of Planned Behavior

Abstract

Transportasi berbasis aplikasi daring (TBAD) atau yang biasa disebut dengan ojek daring merupakan perkembangan teknologi yang saat ini ramai dibicarakan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis niat pengemudi becak bermotor berpindah ke ojek daring menggunakan Theory of Planned Behavior (TPB). Desain penelitian yang digunakan yaitu cross sectional study. Contoh dalam penelitian ini adalah 110 orang pengemudi becak bermotor yang berada di Kota Binjai, Sumatera Utara. Contoh dipilih menggunakan teknik convenience. Data dikumpulkan melalui wawancara langsung yang terdiri dari karakteristik contoh dan variabel yang terdapat pada theory of planned behavior. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usia contoh berhubungan negatif dengan sikap terhadap perilaku, norma subjektif, dan niat menjadi pengemudi ojek daring, sedangkan lama pendidikan berhubungan positif signifikan dengan norma subjektif. Berdasarkan analisis menggunakan regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel sikap terhadap perilaku dan norma subjektif berpengaruh signifikan terhadap niat sedangkan variabel kontrol perilaku tidak berpengaruh terhadap niat.