Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sayuran Organik di All Fresh Cilandak dan Total Buah Segar Thamrin

Abstract

Ketersediaan produk sayuran organik di Jakarta yang bisa ditemui pada pasar modern, dapat menyadarkan masyarakat dalam mengkonsumsi sayuran organik untuk meningkatkan pola hidup yang lebih sehat. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis karakteristik konsumen, menganalisis proses keputusan pembelian, dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sayuran organik di All Fresh Cilandak dan Total Buah Segar Thamrin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis faktor dengan bantuan software IBM SPSS Statistics for Windows 21. Analisis deskriptif digunakan untuk menggambarkan karakteristik konsumen dan proses keputusan pembelian. Analisis faktor digunakan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menghasilkan enam faktor baru yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sayuran organik di Jakarta yaitu kualitas produk, gengsi, kesan terhadap produk, kondisi individu, daya tarik toko, dan pengaruh kerabat.