Analisis Perilaku Konsumsi Susu dan Hasil Olahannya pada Mahasiswa IPB dengan Metode AIDA dan CRI

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis perilaku konsumsi susu Fapet dan hasil olahannya dengan model AIDA dan CRI. Contoh pada penelitian ini 209 mahasiswa aktif IPB semester 2, 4, dan 6 yang dipilih secara acak sederhana. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan antara kesadaran dan ketertarikan, ketertarikan dan keinginan sedangkan keinginan tidak memiliki hubungan dengan tindakan. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa jenis kelamin, uang saku, pekerjaan ayah, besar keluarga, kesadaran, ketertarikan, dan tindakan memiliki hubungan dengan frekuensi konsumsi susu Fapet dan hasil olahannya. Variabel kesadaran, ketertarikan, dan tindakan juga memiliki hubungan dengan jumlah jenis susu Fapet dan hasil olahannya yang dikonsumsi. Semakin tinggi kesadaran dan tindakan maka semakin tinggi frekuensi dan jumlah jenis susu Fapet dan hasil olahannya yang dikonsumsi. Berdasarkan hasil analisis Customer Response Index (CRI), respon mahasiswa terhadap produk susu Fapet dan hasil olahannya sebesar 78.9 persen menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan produsen telah efektif.