Pengembangan Pasar Produk Kopi Filter dengan Metode Riset Aksi.

Abstract

Permintaan terhadap produk kopi di Indonesia diproyeksikan terus bertumbuh setiap tahunnya. Hal tersebut menjadikan kopi sebagai salah satu komoditas yang potensial untuk dikembangkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi permasalahan-permasalahan terhadap konsumsi minuman kopi, merancang solusi terhadap masalah tersebut, dan menghasilkan kecocokan antara produk dan pasarnya yang digambarkan dalam kanvas model bisnis. Metode yang digunakan adalah metode riset aksi. Permasalahan utama yang dihadapi konsumen terhadap konsumsi minuman kopi antara lain cita rasa kopi yang tidak otentik karena ada bahan tambahan, kecemasan terhadap bahan tambahan kimia pada produk, menghasilkan ampas yang mengganggu serta tidak mempunyai waktu untuk menikmati kopi di kafe. Berdasarkan pengujian solusi, solusi yang ditawarkan produk kopi filter dalam fiturnya dinilai cukup sesuai dalam mengatasi permasalahan konsumen penikmat kopi single origin yang suka bepergian, butuh kepraktisan dan terganggu dengan ampas.