Hubungan Penggunaan Media Sosial dengan Perkembangan Usaha Kecil dan Menengah Kuliner Wilayah Solo Raya.

Abstract

Promosi melalui media sosial merupakan sebuah cara bagi para pemilik Usaha Kecil dan Menengah (UKM) kuliner di wilayah Solo Raya untuk menyebarluaskan informasi mengenai produk sehingga menimbulkan tindakan pembelian pada konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi hubungan media sosial sebagai media promosi dengan perkembangan usaha pada UKM kuliner di wilayah Solo Raya. Penelitian menggunakan teknik confidence sampling dan menggunakan uji statistik Rank Spearman. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa beberapa karakteristik responden tidak memiliki hubungan terhadap penggunaan media sosial sebagai media promosi. Variabel perilaku pengguna media sosial memiliki hubungan positf kuat dan signifikan dengan penggunaan media sosial sebagai media promosi. Hasil dari penelitian juga menunjukkan bahwa melakukan promosi melalui media sosial memiliki hubungan positif yang sedang signifikan dengan perkembangan usaha.