Efektivitas Komunikasi Pemasaran pada Agrowisata “Jendela Alam” Bandung.

Abstract

Komunikasi pemasaran sangat diperlukan oleh suatu perusahaan agrowisata untuk meningkatkan jumlah pengunjung. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis bagaimana efektivitas strategi komunikasi pemasaran berdasarkan ragam media komunikasi pemasaran, frekuensi penyampaian pesan, dan kekuatan daya tarik pesan (AIDA), menganalisis efektivitas komunikasi pemasaran berdasarkan aspek kognitif, afektif, dan konatif, serta mengalisis faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas komunikasi Agrowisata Jendela Alam. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan menggunakan data kuantitatif berupa kuesioner yang didukung oleh data kualitatif berupa wawancara dengan pengelola Jendela Alam sebagai informan. Hasil penelitian ini menunjukkan efektivitas komunikasi pemasaran dipengaruhi oleh variabel kekuatan daya tarik pesan (AIDA) terhadap variabel efektivitas komunikasi pemasaran, tepatnya pada semua aspek yaitu aspek kognitif, afektif, dan konatif.