Analisis Faktor yang berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Komik Shonen Studi Kasus Mahasiswa Institut Pertanian Bogor

Abstract

Komik shonen merupakan salah satu produk budaya popular Jepang yang diminati oleh remaja di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konsumen komik shonen serta menganalisis apakah faktor budaya, sosial, personal dan psikologi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian shonen manga. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menetapkan mahasiswa Institut Pertanian Bogor sebagai populasi. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Data yang digunakan terdiri dari data primer (observasi, kuesioner) dan data sekunder (studi literatur). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor- faktor baru yang terbentuk dari hasil analisis faktor berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shonen manga oleh konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai korelasi antar faktor yang bernilai lebih besar dari 0,5.