Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/86942
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Siregar., Edward H. | - |
dc.contributor.author | Octaviani, Aulia | - |
dc.date.accessioned | 2017-05-31T09:57:20Z | - |
dc.date.available | 2017-05-31T09:57:20Z | - |
dc.date.issued | 2016 | - |
dc.identifier.uri | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/86942 | - |
dc.description.abstract | PT. Mayora Indah Tbk. adalah salah satu perusahaan yang bergerak di bidang industri fast moving consumer goods sejak tahun 1977. Pada awal tahun 2016, PT. Mayora Indah Tbk. meluncurkan produk mie siap saji dengan merek Bakmi Mewah. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi ekuitas merek pada produk Bakmi Mewah, mengidentifikasi minat beli ulang konsumen pada produk Bakmi Mewah, serta menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli ulang konsumen pada produk Bakmi Mewah. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan teknik pengumpulan data kuesioner. Metode pemilihan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan structural equation modeling (SEM) menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian ini, yaitu: (1) Konsumen didominasi oleh konsumen perempuan dengan usia antara 21-25 tahun dengan status belum menikah dan memiliki pekerjaan sebagai pelajar/mahasiswa dengan pendapatan rata-rata per bulan kurang dari Rp 2.000.000; (2) Tanggapan konsumen mengenai ekuitas merek dan minat beli ulang dapat dikategorikan baik; dan (3) Ekuitas merek mempunyai pengaruh yang positif terhadap minat beli ulang. | id |
dc.language.iso | id | id |
dc.publisher | Bogor Agricultural University (IPB) | id |
dc.subject.ddc | Management | id |
dc.subject.ddc | Branded | id |
dc.subject.ddc | 2016 | id |
dc.subject.ddc | Bandung-JABAR | id |
dc.title | Analisis Pengaruh Brand Equity terhadap Repurchase Intention Produk Bakmi Mewah di Kota Bandung | id |
dc.type | Undergraduate Thesis | id |
dc.subject.keyword | Bakmi Mewah | id |
dc.subject.keyword | brand equity | id |
dc.subject.keyword | repurchase intention | id |
dc.subject.keyword | SEM | id |
Appears in Collections: | UT - Management |
Files in This Item:
File | Size | Format | |
---|---|---|---|
H16aoc.pdf Restricted Access | 11.68 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.