Analisis Proses Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Membeli Bedak Kosmetika (Studi Kasus pada Wanita Dewasa di Kotamadya Bogor)

Abstract

Peningkatan permintaan pasar terhadap produk kosmetika menyebabkan banyak pengusaha yang tertarik untuk bergerak dalam bidang ini, sehingga tingkat persaingan pasar kosmetika di Indonesia saat ini tergolong cukup ketat. Untuk memenangkan persaingan maka pihak produsen harus menyusun strategi pemasaran yang efektif dan signifikan bagi pasar sasaran. Untuk itu diperlukan informasi mengenai perilaku konsumen kosmetika, khususnya proses keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk kosmetika (dalam hal ini bedak) dan faktor-faktor yang mempengaruhinya.