Efektivitas Komunikasi Pengembangan Pariwisata Perkampungan Budaya Betawi Di Jagakarsa, Jakarta Selatan

Abstract

Perkampungan Budaya Betawi (PB Betawi) merupakan salah satu kawasan wisata alam dan budaya di Jakarta yang bertujuan untuk melestarikan kebudayaan masyarakat Betawi. Untuk meningkatkan jumlah wisatawan yang berkunjung, pengelola PB Betawi melakukan aktivitas komunikasi pemasaran kepada calon wisatawan. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis efektivitas komunikasi yang telah dilakukan pengelola PB Betawi kepada khalayaknya, yaitu wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survai dan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sumber informasi yang efektif untuk menyampaikan informasi pariwisata PB Betawi adalah saluran interpersonal (keluarga, kerabat, teman, rekan kerja, dan tetangga). Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa dari mulai tahapan perhatian, ketertarikan, minat, dan tindakan, aktivitas komunikasi pemasaran hanya efektif pada tingkat tindakan.