Analisis Brand Image & Positioning Minute Maid Pulpy (Studi Kasus Mahasiswa S1 IPB)

Abstract

Minute Maid Pulpy is a juice drink with vitamins and a delicious and refreshing pulp. The objectives of this research are (1) Analyzing Brand Image owned by the Minute Maid Pulpy among college students of strata 1 (2) Analyzing the Positioning of which is owned by the Minute Maid Pulpy among college students of strata 1, (3) Analyzing the strategies carried out Minute Maid Pulpy in order to survive in the target market. Based on the Test Cochran obtained that attribute into Minute Maid Pulpy brand image that is delicious taste, quality products, products are easy to get, popular products/famous, ads/the promotion, has a good image. Based on the Biplot analysis position of Minute Maid Pulpy quite far apart with the Buavita and Nutrisari. Based on the Biplot analysis Minute Maid Pulpy has closeness with delicious taste attribute and accessible products. Minute Maid Pulpy is positioned by the consumer as a juice drink that has the delicious taste and its products accessible.

Minute Maid Pulpy adalah sebuah minuman sari buah dengan vitamin dan pulp yang lezat dan menyegarkan. Tujuan penelitian ini adalah (1) Menganalisis Brand Image yang dimiliki oleh Minute Maid Pulpy bagi kalangan mahasiswa S1, (2) Menganalisis Positioning yang dimiliki oleh Minute Maid Pulpy bagi kalangan mahasiswa S1, (3) Menganalisis Strategi yang dilakukan Minute Maid Pulpy agar dapat bertahan di pasar sasaran. Berdasarkan Uji Cochran didapatkan bahwa atribut yang menjadi citra merek Minute Maid Pulpy yaitu produk berkualitas, rasa enak, produk mudah didapatkan, produk cukup popular/terkenal, adanya iklan/promosi, memiliki citra baik. Berdasarkan Analisis Biplot posisi Minute Maid Pulpy cukup berjauhan dengan Buavita dan Nutrisari. Berdasarkan Analisis Biplot Minute Maid Pulpy memiliki kedekatan dengan atribut rasa enak dan produk mudah didapatkan. Minute Maid Pulpy diposisikan oleh konsumen sebagai minuman sari buah yang memiliki rasa yang enak dan produknya mudah didapatkan.