Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Alas Kaki Yongki Komaladi

Abstract

The purpose of this research is to know the influence of consumer’s perception on purchasing decision Yongki Komaladi Footwear. Analysis method used multiple linier regression. Consumer’s perception variables in this research include quality, price, brand image and sales promotion. The result based on F test shows that consumer’s perception (quality, price, brand image and sales promotion) simultaneously influence to decision of purchasing on Yongki Komaladi Footwear. The result based on t test shows that quality (sig 0.366) has a positive and not significant result towards on decision of purchasing on Yongki Komaladi Footwear. Price (sig 0.014), brand image (sig 0.059) and sales promotion (sig 0.011) have positive and significant result toward on decision of purchasing on Yongki Komaladi Footwear

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian alas kaki Yongki Komaladi. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Variabel persepsi konsumen dalam penelitian adalah kualitas, harga, citra merek dan promosi penjualan. Hasil Uji F menunjukkan bahwa persepsi konsumen (kualitas, harga, citra merek dan promosi penjualan) secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian alas kaki Yongki Komaladi. Hasil uji t menunjukkan bahwa kualitas (sig 0.366) memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian alas kaki Yongki Komaladi. Harga (sig 0.014), citra merek (sig 0.059) dan promosi penjualan (sig 0.011) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian alas kaki Yongki Komaladi.