Instagram sebagai Media Promosi Digital dalam Peningkatan Usaha Pariwisata

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, termasuk di sektor pariwisata. Instagram, sebagai salah satu media sosial berbasis visual, memiliki potensi besar dalam membangun citra destinasi dan menarik minat wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemanfaatan Instagram sebagai media promosi digital pada bisnis pariwisata, meliputi pengelolaan konten, interaksi dengan audiens, serta pemanfaatan fitur-fitur Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui studi literatur dan observasi akun Instagram bisnis pariwisata yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi efektif melalui Instagram mencakup konsistensi unggahan, penggunaan foto dan video berkualitas tinggi, pemanfaatan hashtag yang relevan, kolaborasi dengan influencer, serta interaksi aktif dengan pengikut. Dengan penerapan strategi yang tepat, Instagram mampu meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan audiens, dan mendorong keputusan berkunjung wisatawan.

The rapid development of digital technology brought significant changes to marketing strategies, particularly in the tourism sector. Instagram, as a visualbased social media platform, had great potential in shaping destination images and attracting tourists. This study aimed to analyze strategies for utilizing Instagram as a digital promotional medium for tourism businesses, focusing on content management, audience interaction, and the use of platform features. The research method employed was descriptive qualitative, conducted through literature review and observation of relevant tourism business Instagram accounts. The findings showed that effective promotional strategies on Instagram included consistent posting, the use of high-quality photos and videos, the application of relevant hashtags, collaboration with influencers, and active engagement with followers. With proper implementation, Instagram increased brand awareness, broadened audience reach, and encouraged tourist visits.