Pengaruh Loyalitas Merek J-Hope Terhadap Keputusan Menonton Konser HOPE ON THE STAGE in Jakarta

Abstract

Fenomena K-Pop di Indonesia semakin meluas, dengan konser sebagai salah satu bentuk hiburan utama yang mencerminkan loyalitas tinggi dari penggemar. Konser HOPE ON THE STAGE in Jakarta oleh J-Hope BTS menjadi momen strategis untuk meninjau pengaruh loyalitas penggemar terhadap keputusan menonton konser idola mereka. Penelitian ini bertujuan mengukur pengaruh loyalitas merek J-Hope terhadap keputusan ARMY untuk menonton konser tunggalnya dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner online kepada 100 responden yang merupakan penonton konser dan berusia 18–59 tahun. Teknik analisis menggunakan regresi ordinal dengan uji validitas Spearman’s rho. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara loyalitas merek terhadap keputusan menonton, dengan nilai signifikansi 0.000 dan arah hubungan positif sebesar 2.444. Temuan ini mendukung pemanfaatan model AISAS dalam memahami perilaku penggemar K-Pop di era digital, serta memberikan kontribusi pada strategi komunikasi pemasaran di industri hiburan.

The K-pop phenomenon in Indonesia has significantly expanded, with concerts becoming a major form of entertainment that reflects the high loyalty of fans. HOPE ON THE STAGE in Jakarta concert by BTS's J-Hope serves as a strategic moment to examine the influence of fan loyalty on the decision to attend a solo concert. This study aims to measure the effect of J-Hope’s brand loyalty on ARMY’s decision to attend his solo concert using a quantitative approach. Data were collected through an online questionnaire distributed to 100 respondents aged 18–59 who participated in the concert. The analysis technique used ordinal regression, with validity testing conducted through Spearman’s rho correlation. The results indicate a significant influence of brand loyalty on concert attendance decisions, with a significance value of 0.000 and a positive relationship coefficient of 2.444. These findings support the relevance of the AISAS model in understanding K-pop fan behavior in the digital era and contribute to the development of effective marketing communication strategies in the entertainment industry.