Kreativitas Video Editor dalam Pembuatan Video Iklan Komersial Produk Ronas PT Revass Utama Medika

Abstract

Laporan ini membahas tentang peran dan kreativitas video editor dalam proses produksi video iklan komersial untuk produk skincare Ronas dari PT Revass Utama Medika. Tujuan proyek akhir ini adalah menghasilkan video promosi yang informatif, dan estetik dalam meningkatkan daya tarik produk serta brand awareness. Proses produksi dilakukan dengan pendekatan Multimedia Development Life Cycle (MDLC) dan model komunikasi persuasif AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), dimulai dari konseptualisasi, desain, pengumpulan bahan, perakitan, pengujian, hingga distribusi. Video editor tidak hanya bertugas menyunting video, tetapi juga berperan dalam menyusun konsep visual, memilih teknik editing seperti motion graphic, transisi halus, animasi partikel, dan color grading yang sesuai dengan citra premium Ronas. Dalam penerapannya, teknik editing yang digunakan menonjolkan karakteristik brand melalui tone warna putih dan navy, efek glowing, teks melayang, serta backsound yang tenang. Kreativitas editor terlihat dalam penyesuaian elemen visual dan audio untuk membentuk narasi iklan yang kuat dan menarik perhatian audiens. Proyek ini menunjukkan bahwa keberhasilan produksi video iklan tidak hanya bergantung pada keindahan visual, tetapi juga pada strategi komunikasi yang terstruktur, pemahaman terhadap identitas brand, serta kemampuan teknis dan artistik dari video editor. Dengan perencanaan yang matang dan pendekatan kreatif, video iklan Ronas berhasil menjadi media promosi digital yang komunikatif dan profesional.

This paper discusses the role of video editor creativity in producing commercial video advertisements for Ronas products by PT Revass Utama Medika. The method combines the AIDA model for content structuring and storytelling with the MDLC model as a technical guideline for video production. The production process includes conceptualization, design, material collection, editing, testing, and distribution. The project result is a 45-second advertisement video that integrates cinematic visuals, motion graphics, active ingredient animations, and sound design to support marketing messages. The application of both models proves effective in enhancing visual appeal and communication effectiveness, thereby increasing brand awareness and consumer purchase interest. The conclusion indicates that video editor creativity and the integration of AIDA and MDLC methods are key factors for successful, engaging, and communicative digital advertisement production.